Walmart: a maior parte das lojas que fechará as portas será de bandeiras
de pequeno e médio portes, como as redes Todo Dia, Nacional e
Mercadorama
Porto Alegre, Campo Grande e Maceió - Uma ordem da matriz americana,
que começou a ser cumprida na terça-feira, 29, acarretará o fechamento
de cerca de 30 lojas da rede Walmart no Brasil até o início de janeiro - o equivalente a 5% do total de unidades no país.
O encerramento inesperado, bem na virada do ano, virou caso de polícia
em Campo Grande, onde duas unidades do atacarejo Maxxi e uma loja do
hipermercado Walmart foram desativadas. As queimas de estoque atraíram
tanta gente na capital do Mato Grosso do Sul que a tropa de choque teve
de intervir.
Haverá fechamento de unidades ainda hoje em pelo menos sete Estados, segundo fontes de mercado: Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Minas Gerais, Alagoas e São Paulo, além do Mato Grosso do Sul.
A maior parte das lojas que fechará as portas será de bandeiras de
pequeno e médio portes, como a rede de proximidade Todo Dia (presente em
vários Estados) e nos supermercados Nacional (Rio Grande do Sul) e
Mercadorama (Paraná).
Mas haverá também encerramentos da rede de hipermercados Big (no Paraná e
em Santa Catarina) e de super e hipermercados Bom Preço (começando por
duas lojas em Alagoas, mas podendo atingir também Bahia, Paraíba,
Maranhão e Ceará em janeiro, num total de até 12 desativações no
Nordeste).
Terceira maior rede de varejo de alimentos do país - atrás do Carrefour e
do Pão de Açúcar, ambas de capital francês -, a americana Walmart
enfrenta há anos dificuldades para fazer seu conceito "preço baixo todo
dia" pegar no mercado brasileiro, segundo fontes do varejo.
No último trimestre fiscal, as vendas reais no país tiveram queda de
0,4%, na comparação com o mesmo período do ano passado - o resultado
desconsidera a forte desvalorização do real ao longo de 2015, que afetou
o resultado em dólar da filial brasileira. As bandeiras da rede também
têm tido problemas para atrair clientes: o fluxo de consumidores nas
lojas caiu 3,1% no terceiro trimestre.
Os Estados mais afetados pelos fechamentos de pontos de venda serão Paraná e Rio Grande do Sul.
O Walmart não informou os números exatos de lojas encerradas, mas o jornal O Estado de S. Paulo
apurou que oito supermercados Nacional serão encerrados em território
gaúcho (ou 12% do total de lojas), enquanto pelo menos quatro
Mercadorama serão desativados no Paraná (ou 20% das unidades).
As duas bandeiras, assim como Big e Maxxi, foram herdadas do grupo
português Sonae, em negócio de R$ 1,7 bilhão fechado há dez anos.
Razões
Além da crise, que tem afetado todo o varejo - segundo a Associação
Brasileira de Supermercados (Abras), as vendas acumulam queda de 1,6% de
janeiro a novembro, em relação ao mesmo período de 2014 -, fontes de
mercado citam uma série de erros de execução do Walmart no Brasil.
A insistência no "preço baixo todo dia" em um mercado movido por ofertas é só um do problemas, segundo fontes.
"Tudo começa pelo fato de que jamais conseguiram tornar esse benefício
realmente tangível para o consumidor", diz um especialista em varejo.
As aquisições da rede americana - que também incluíram a nordestina Bom
Preço - elevaram o Walmart à condição de líder em alimentos no Sul e no
Nordeste, mas o consenso entre fornecedores é que não houve investimento
suficiente nas lojas para enfrentar fortes concorrentes locais e
nacionais. Isso explicaria a alta concentração de fechamentos de lojas
nas redes regionais.
Segundo a reportagem apurou, o Walmart não estaria prevendo, ao menos no
momento, abandonar suas bandeiras regionais. "Acho que o Walmart nunca
digeriu as aquisições que fez", diz uma fonte. "E talvez, com o cenário
difícil, a ordem tenha sido fazer isso de uma vez."
De acordo com apuração da reportagem, a escolha das lojas que vão ser
fechadas incluiu um estudo das regiões em que estão localizadas, do
potencial de vendas e do custo para manter a unidade aberta. É por isso
que foram encerradas algumas lojas em shoppings, que têm aluguel mais
alto. Em outros casos, apostas em regiões que não cresceram tanto quanto
o previsto foram revertidas.
O Walmart se negou a divulgar o número exato de lojas a ser fechado nas
próximas semanas. Em nota, a empresa relacionou o enxugamento da
operação ao "ambiente econômico do país".
A companhia também salientou que todos os funcionários tiveram a opção
de aceitar a transferência para uma loja em outro bairro ou cidade. Com
os encerramentos previstos, a rede Walmart no país passa a operar com
cerca de 510 unidades. Colaboraram Wagner Machado, Lúcia Morel e Carlos
Nealdo.
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